逛博物館看展的人數激增，博物館推出的各類文創產品也圈粉無數。

博物館的鎮館之寶成為文創產品源源不斷的創作靈感，吸引著年輕人的關注。雙面神人青銅面具是江西省博物館的鎮館之寶，古老的文物在經過設計和調整后，賦予了它新的特質。

江西省博物館文創研究部負責人 李文瑾：其實現在到博物館的很多都是年輕人，所以我們就想到了反差萌，去思考怎么來進行它的文創設計。

游客 周嘉鈺：我剛剛在展廳里面有看到這件文物，雙面神人青銅面具，我覺得他特別威嚴，來店里一看，居然做這么可愛。

文創產品的熱銷帶動了文物本身的關注度，更大地釋放出人們對精神文化的需求。

景德鎮御窯博物院黨支部委員副研究員 李慧：博物館文創的“出圈”，其實反映了一個大的現象和趨勢，就是國潮，國潮核心是中國文化之潮，大家越來越認可我們中國自己生產傳統意義上的手工藝品以及工業制成品，我覺得骨子里還是一種文化的自覺和自信。

從展覽形式的突破到文創產品的創新，博物館讓收藏的文物“活起來”。越來越多的博物館拓展咖啡、美食等生活場景，讓傳統文化與當代生活創新融合。比如，人們可以品嘗一杯甲骨文咖啡感受殷商文化，文創蛋糕還可以通過手機來互動。

專家指出，博物館正在從單一的展示功能向多維度的文化體驗平臺轉型。文博熱，是一場傳統文化與觀眾的“雙向奔赴”。