去年10月，高端羽絨服品牌盟可睞（Moncler）的“Moncler Genius”大秀在上海舉辦。這場璀璨奪目的沉浸式時尚慶典，作為2025春夏上海時裝周的壓軸項目，在上海時尚舞臺留下了濃墨重彩的一筆。5個月后，盟可睞宣布，在上海與杭州分別開設兩家全新的門店。不斷開店的背后，是加碼投資的信心。

不僅是國際品牌搶灘上海，還有不少中國原創品牌也在上海開設全國首店。在上海港匯恒隆廣場的五樓，戶外生活方式品牌牧高笛的中國首家旗艦店正式開業。水泥地坪搭配極簡裝潢，墻面上裝飾著山地風景照，明亮寬敞的商業空間中，打造出城市戶外生活方式新地標。

首店的引入，是城市商業活力的體現，首秀首展的落地，則是品牌與城市的另一種“雙向奔赴”。3月的第一天，培羅蒙百年大秀在世紀廣場講述“百里挑‘衣’”的品牌故事，將南京路化作動態的時尚博物館，演繹“人穿衣，衣載魂”的東方服飾哲學。不遠處，在上海世茂廣場的戶外廣場上，用樂高積木拼搭而成的F1賽道、維修區、車庫等標志性場景則在演繹F1賽事的速度與精妙。

今年3月至5月，上海將集中推出30場高品質、高流量的“首發上海”春季系列活動，確保每周均有1至2場重點活動。培羅蒙、樂高、優衣庫、昂跑等一批國內外品牌都將上海作為“頂流”活動的首發地，掀起“首發上新”的熱潮。

與以往不同，今年的“首發上海”系列活動還首次將首秀首發與會展相結合。正在舉辦中的IWF上海國際健身展上，iFIT集團旗下的Freemotion攜多款高端特色商用健身設備亮相。三個月前，亞洲首家iFIT愛康智能健身設備體驗中心剛剛在上海落地，成為首發新品的首選之地。

創新首發經濟供給，一方面要在“量”上做文章，積極吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落戶；另一方面要在“質”上發力，提升首發能級，更好地滿足個性化消費需求。通過量質齊增，促進品牌之間的互利共贏和良性競爭，推動首發經濟產業鏈發展。

上海市商務委表示，今年上半年，包括汽車、服裝服飾、美妝、家電、消費電子等全球有影響力的展會都將在上海舉辦，各大商圈也將與展會活動緊密結合，促進零售業與制造業的緊密聯動，帶動上海商業持續“向新”。